A l’occasion du centenaire de l’Exposition Internationale des arts décoratifs et industriels modernes de 1925, Louis Vuitton propose une nouvelle exposition gratuite. Juste en face de la Samaritaine, la grande maison de luxe revient sur 100 ans de créations et d’innovation. Plus de 300 pièces et archives sont à retrouver à travers huit salles thématiques. L’exposition « Louis Vuitton Art Déco » nous permet alors de retracer l’histoire de la maison mais aussi celle d’une époque en totale ébullition.
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Comment définir l’Art Deco ?
L’Art Déco est un mouvement artistique né dans les années 1910 qui atteindra son apogée dans les années 20 et les années 30. C’est un courant qui nait en totale contradiction au mouvement Art Nouveau présent dès la fin du XIX° siècle en Europe. Ce dernier favorise un retour à la nature, aux formes organiques en opposition à l’industrialisation du monde qui est alors en plein essor. Quant à l’Art Déco, ce mouvement met en avant des formes géométriques, la modernité du monde, utilise de nouvelles techniques et valorise le progrès industriel et technologique.
Le courant Art Déco met en avant de nouveaux matériaux tels que le marbre, le verre, le chrome, l’ivoire ou encore la laque. On le retrouve particulièrement dans l’architecture, le design et la mode. Il ne faut pas oublier que ce courant atteint son apogée entre les deux guerres mondiales, pendant ce que l’on appelle les « Années Folles« . Cette époque est marquée par une joie de vivre, une réelle effervescence et un fort sentiment de créativité et de liberté. Cet état d’esprit se retranscrit alors aussi dans l’art. On cherche avant tout à atteindre un art de vivre où l’élégance et la modernité sont les maitres mots. Cette mentalité colle parfaitement avec l’image que souhaite renvoyer Louis Vuitton.
Un héritage familial
C’est depuis 1854 que Louis Vuitton (1821-1892) fait rêver le monde entier. Ses emblématiques malles sont le symbole ultime du luxe et de l’élégance à la française. Le créateur transforme le voyage en véritable art de vivre grâce à ses valises et accessoires au bon gout inégalé mais surtout incroyablement pratiques. Des décennies plus tard, son petit-fils Gaston-Louis Vuitton (1883-1970), dorénavant à la tete de la maison, comprend parfaitement ce qui lui reste à faire pour marquer pleinement dans l’histoire : collaborer avec des artistes. Ces différentes collaboration inscriront à tout jamais la Maison Louis Vuitton dans l’Art Déco.
Grace à Gaston-Louis Vuitton, la Maison suit les tendance et joue le jeu de la modernité en révolutionnant ses créations. L’offre se diversifie complètement : art du bois, du cuir, du verre mais aussi l’art du voyage, du mobilier, du transport, de la publicité… Louis Vuitton est partout et retranscrit un art de vivre désiré.
Louis Vuitton, grand acteur du mouvement Art Deco
Avec son exposition Louis Vuitton Art Déco, l’espace LV Dream souhaite rendre hommage au 100 ans de l’Exposition internationale des Arts décoratifs et industriels modernes de 1925. C’est un moyen pour la Maison de montrer qu’ils étaient déjà bien présents à l’époque. Louis Vuitton a pu collaborer avec différents artistes de l’époque tels que Pierre-Émile Legrain ou encore Gaston Le Bourgeois.
En même temps, il n’y a rien d’étonnant à ce que Louis Vuitton se soit fondu aussi parfaitement dans ce courant. Leurs malles sont sublimes et synonymes de luxe mais elles sont surtout incroyablement pratiques. Je peux vous citer par exemple les malles armoires aux formes géométriques où l’on retrouve sur certains modèles un nombre assez incalculable de rangement. De même, les nécessaires de toilettes sont de véritables objets d’art et peuvent contenir un nombre infini d’accessoires. Le voyage devient alors lui aussi un art à part entière.
La beauté du voyage
Les créations de Louis Vuitton sont en réalité des oeuvres d’art en mouvement. Faites pour le voyage, elles apparaissent petit à petit grâce dans la publicité, dans les magazines féminins ou dans les magazines spécialisés en Art Déco. Gaston-Louis Vuitton garde un oeil sur le processus de création du début jusqu’à la fin. Il a très vite compris l’importance de la diffusion de l’esthétique de sa Maison.
En plus de cela, comme on le disait, dans ces années là, nous sommes en pleine révolution industrielle. On voyage de plus en plus en train ou en bateau. L’art de vivre que Louis Vuitton propose s’étend alors dans le monde entier et notamment aux Etats-Unis tout comme le mouvement Art Déco.
Louis Vuitton et l’Art Déco, indissociables
L’exposition Louis Vuitton Art Déco revient donc sur le lien étroit qu’il y a entre la Maison de luxe et le mouvement artistique des années 20. Cette époque est le moment clé où Louis Vuitton s’est inscrit dans l’histoire de l’Art Déco mais aussi où la marque a connu son apogée. Pratiques, stylés, modernes et surtout dans l’air du temps, Louis Vuitton a su marquer par son esthétique et son élégance en devant un emblème intemporel de l’art du voyage et du luxe à la française faisant rêver le monde entier.
Que pensez-vous de ce parallèle fait entre la maison de luxe Louis Vuitton et l’Art Déco ?
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Merci pour l’info ! Je ne l’avais pas vu passer !
J’ai cru comprendre qu’elle était en place depuis septembre. En revanche il n’y a pas de date de fin… 👀
J’adore l’Art Déco, raison suffisante pour avoir dîné chez La Coupole ma toute première nuit en France. Mais je n’avais jamais fait le lien entre ce mouvement et Louis Vuitton !